男人越来越爱“面子”

     记者近日在哈尔滨市几家大型商场采访发现，欧珀莱、碧欧泉、倩碧等许多化妆品品牌都开发了专门的男用化妆品。除了洁面霜、须后水这样的大众产品外，有的甚至推出了男士香水、修护唇膏、调理水、保湿乳液、防臭剂、沐浴露以及护发素等细分产品。一套男士护理用品低则百元左右，高则千元以上。

     在远大购物中心一楼化妆品区记者看到，这里30多个品牌的化妆品中有近三分之一的品牌设有男士化妆品专区 。据化妆品部的一位负责人介绍，目前男士化妆品正在被越来越多的人所接受，人们不再认为使用化妆品的男性是“娘娘腔”，取而代之认为是现代时尚的一种表现。负责人刘利涛介绍，在众多男性化妆品中，碧欧泉、欧珀莱、倩碧等这样的国际性大品牌产品十分受时尚男性消费者的青睐。

     刘利涛说继去年碧欧泉成功举办男士化妆品推广会后，今年兰蔻也看准这块市场全面推出了男士化妆品系列。在国外化妆品牌纷纷占领男性市场的同时，一些国产品牌也适时推出自己的产品。较国际品牌而言，价格是国内各大化妆品牌不可争议的优势。据刘利涛介绍，国产品牌的男士化妆品的平均价格在每件70元左右，进口品牌则在100元左右。而聚齐品牌优势和价格优势的合资品牌欧珀莱推出的俊士男性系列化妆品在男性消费者中最受欢迎。

     有关资料显示，在欧美，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30％以上。而中国的男士美容市场因为存在着品牌宣传严重不足、产品销售渠道不畅等种种问题，无论从市场容量还是目前的实际情形看，很像十年前的女性美容品市场，还存在着很大的潜在发展空间。

     男性饰品彰显个性

     从事广告工作的小高是从结婚那天开始“臭美”起来的。之前将佩戴饰品视为女人专利的小高，在结婚当天戴上了人生第一件饰品———结婚戒指，之后自我感觉越来越好，又在老婆的鼓励下戴起了项链，添置了手链。像小高一样，现今，“臭美”的男人实在不少，男人身上的“零碎”开始多了起来，从相对传统的腰带、领带夹到越来越流行的戒指、项链、耳环、玉佩，连花花绿绿、一直为女性独占的头巾也开始系在了男人头上。

     在哈尔滨市经营着一家小型饰品店的小冯告诉记者，她的店里从去年下半年才开始卖起男性饰品。以前看到有些同行卖男性饰品，自己却一直不敢尝试，但她很快发现，对男性饰品有需求的男人越来越多了。有几次，几个年轻男孩子推门进来直接便问有没有适合他们的项链，他们离开时失望的表情让小冯下定了决心———该开始赚男人的钱了。通过一年多经营，来小冯店里买饰品的男士越来越多，他们大多是18—30岁左右的年轻人，最青睐的饰品主要有别致轻巧的皮带、富有个性并刻字的戒指和项链、花色的围巾等，选择的价位通常在百元上下。

     说起男性饰品，在珠宝店工作的陈小姐也有感触，“原来来买珠宝的男人主要的目标都是戒指，以钻石、白金为主，大多是为结婚而准备的，现在男人们喜欢的珠宝品种可多了不少，除了项链、耳环，翡翠貔貅、玉佩、胸针以及手链是男士喜爱的，还有嵌钻的手表、领带夹也十分受男士欢迎。他们大多有一定的事业基础，买起珠宝来比女人还大方，但会更加注重珠宝本身的品质和工艺。现在我们店里每月的销售额中，男性珠宝饰品差不多占了20%。”

     陈小姐透露说，她所在的珠宝店曾对前来消费的男顾客做过一个小范围调查，其中，70%左右的男士都认为佩戴首饰更能展示男性的气质、身份和魅力。

     “都市玉男”撼动传统

     不同的时代，男性的标准也会为之不同，男性美的定义随时在变，只是到近年人们才猛然发现，男性标准越来越向一边倒，美男标准从冷峻酷男和肌肉男，到如今全世界通吃的俊美小生们，男性美的定义越来越趋近于中性地带。

     “都市玉男”形成一股潜滋暗长的潮流，更主要的原因是男权和女权势力的此消彼长。女权主义的大肆彰显，男人们一部分继续坚守男权阵营，另一部分则主动去势，打破严格的性别界限，在两性的中间地带自由徜徉。谁说男人们必须一成不变？新时代的男人有理由有信心重新定义男人，为男人形象写下新世纪的注脚。“都市玉男”正完美地表达着男人们渴望和女人一样细腻精致的冲动。

     男人能否尽情追求美丽，能否展示自己女性化的一面？这在以往是不可思议的事情，但在时下的都市中，已经开始汇成一股强劲的中性风暴。男人开始喜欢对面孔像女人一样进行种种复杂的修饰，用古龙香水凸显自身洁净气息，像女人一样热爱购物，毫不介意展示自己内心深处阴柔的一面。越来越多的英美男人开始这么干，而且还乐在其中，并把全世界越来越多的男人卷入这股潮流，传统男权的世界再次天崩地裂。男士们一改过去女性时装一统天下的局面，开始有意识地把自己扮靓。他们穿上紧身T恤，无所顾忌地把衣服的上面两颗纽扣敞开，露出自己结实的身材。他们认定，刻意区分谁是男性谁是女性，毫无意义而且非常“老土”。

     “美形男”秀外更需惠中

     近几年来，哈尔滨开始有了男性消费这种意识，尤其这两年进入一个蓬勃发展期。众多国际男装、男士化妆品品牌不断进入我们大型商场的显著位置。而且男士理容、健身业也在不断扩张着自己的领地。在男性消费不断膨胀的时候，不禁有人提出，所谓以“都市玉男”为代表的男性消费是否正滑向无节制的消费倾向？这也正是所有都市“美形男”应该面对的一个问题。

     有医生认为，“美形男”的消费误区是媒体和消费者共同制造出来的，每个人的品位、消费的能力和目标都不一样，有些人纯粹是炫耀性地购买。医生的的观点是，无论是香水、时装、表或者是其他什么东西，只有对它的品质和自己真正需求有了了解，才谈得上享受。而且一个男人对“美”有追求，对生活有品位，有感觉，应该是方方面面的，购物并不像鼓吹得那么重要。年轻的男生把身材锻炼得好一点，衣服干净一点，简简单单，得体就好。

     看来，做个真正的“美形男”，提高自身修养、建立健康的生活方式，很多时候比大把花钱购置男士用品要重要的多。“秀外惠中”才是现代美男子的至高境界。